¿Cómo afecta el greenwashing a los consumidores?
Como consumidores, somos bombardeados diariamente con mensajes de marketing, muchos de los cuales prometen brindar beneficios ambientales. Desde productos de limpieza ecológicos hasta electrodomésticos de bajo consumo, las empresas utilizan cada vez más mensajes “verdes” para atraer a los consumidores que buscan tomar decisiones más sostenibles. Sin embargo, no todas estas afirmaciones son iguales.
Introduzca greenwashing, un término utilizado para describir la práctica de las empresas que hacen afirmaciones falsas o engañosas sobre los beneficios ambientales de sus productos o servicios. Si bien el lavado verde puede tomar muchas formas, en última instancia involucra a las empresas que intentan engañar a los consumidores para que piensen que están tomando una decisión más sostenible cuando no es así.
Greenwashing daña a los consumidores
Un ejemplo común de greenwashing es cuando una empresa afirma que sus productos son “verdes” o “ecológicos” sin proporcionar ninguna evidencia que respalde esas afirmaciones. Esto puede ser especialmente engañoso cuando la empresa en realidad utiliza materiales nocivos o procesos de fabricación que no son respetuosos con el medio ambiente.
Otra forma en que las empresas se involucran en el lavado verde es destacando un solo aspecto de su producto o servicio como respetuoso con el medio ambiente, mientras ignoran el impacto ambiental general del producto. Por ejemplo, una empresa puede afirmar que sus productos de papel están hechos de materiales reciclados, pero no mencionar que el proceso de fabricación de esos productos consume mucha energía y genera una gran cantidad de gases de efecto invernadero.
El lavado verde puede ser perjudicial para los consumidores, ya que puede llevarlos a tomar decisiones que no son tan respetuosas con el medio ambiente como pensaban. También puede ser perjudicial para las empresas que están genuinamente comprometidas con la sustentabilidad, ya que puede crear una falsa impresión de la sustentabilidad general de la industria.
Cómo detectar tácticas de greenwashing
Entonces, ¿qué pueden hacer los consumidores para evitar ser engañados por el greenwashing? Aquí hay algunos consejos:
- Busque la certificación de terceros: si una empresa afirma que sus productos son ecológicos, busque certificaciones de terceros como LEED o Energy Star, que brindan una verificación independiente de los beneficios ambientales de un producto.
- Haga su propia investigación: no confíe únicamente en los materiales de marketing de una empresa. Tómese el tiempo para investigar el impacto ambiental de un producto o servicio antes de realizar una compra.
- Considere el producto completo: no se centre solo en un aspecto de un producto o servicio. Tenga en cuenta todo el ciclo de vida del producto, desde las materias primas hasta la eliminación, al evaluar su impacto ambiental.
- Sea escéptico con afirmaciones vagas o demasiado amplias: si una empresa hace afirmaciones vagas o demasiado amplias sobre los beneficios ambientales de sus productos, tenga cuidado. Busque información específica y verificable sobre el impacto ambiental del producto.
Matern Law Group reconoce la importancia de la sostenibilidad corporativa y el papel que desempeñan las empresas en la protección del medio ambiente. En el contexto laboral, un campo en el que Matern Law Group tiene especial conocimiento, esto puede significar tomar medidas para reducir el impacto ambiental del lugar de trabajo, como implementar prácticas ecológicas u ofrecer opciones de teletrabajo para reducir las emisiones de carbono de los desplazamientos.
¿Cómo podemos fomentar la sostenibilidad real?
Los empleados también tienen un papel que desempeñar en la promoción de la sostenibilidad en el lugar de trabajo. Si le preocupa el impacto ambiental de las prácticas de su empleador, hay algunos pasos que puede seguir:
- Hable con su empleador: tenga una conversación abierta y honesta sobre sus preocupaciones y sugiera formas en que la empresa puede mejorar sus prácticas ambientales.
- Busque oportunidades para marcar la diferencia: Incluso las acciones pequeñas, como apagar las luces y usar botellas de agua reutilizables, pueden sumar para tener un impacto significativo.
- Participe en iniciativas de toda la empresa: muchas empresas tienen comités de sostenibilidad u otros grupos que se centran en cuestiones ambientales. Considere involucrarse en estas iniciativas para ayudar a impulsar el cambio dentro de su organización.
Como individuos y empleados, todos tenemos el poder de marcar la diferencia en la promoción de la sustentabilidad corporativa. Al ser proactivos y tomar medidas para reducir nuestro impacto ambiental, podemos ayudar a crear un futuro más sostenible para todos.
Si cree que ha sido engañado por el greenwashing, es posible que pueda emprender acciones legales por publicidad engañosa. Un abogado con experiencia puede ayudar. Un abogado también puede ayudarlo a determinar si su empleador cometió una violación ambiental legal y qué puede hacer al respecto. Póngase en contacto con un abogado de Matern Law Group hoy para una consulta gratuita y confidencial.